Entrevistas

A Marca do Rio Grande é Patrimônio

José A.F. Martins é um dos indicados ao título de Personalidade de Marketing e Vendas da ADVB, que está em votação aberta aos profissionais do mercado através do site da entidade, até o dia 10 de outubro.

Qual o desafio que as empresas gaúchas enfrentam para manter sua excelência em marketing e vendas?

 

A marca Rio Grande do Sul representa hoje no Brasil e no mundo um patrimônio elevadíssimo. A sua notoriedade e goodwill são ímpares no panorama brasileiro. Arriscaria dizer que são raríssimos os casos em que os atributos de um povo ou de uma região são tão claramente entendidos e reconhecidos, casos da qualidade alemã ou da inovação japonesa, por exemplo.

 

Os produtos gaúchos são bem diferenciados, como é o caso da carne bovina, dos móveis, do calçado etc.

 

Alguns ícones gaúchos ajudam a alavancar essa áurea de charme e de sucesso: Ronaldinho Gaúcho, Gisele Bündchen, Daiane dos Santos etc.

 

Acredito que um trabalho sistemático de branding poderá permitir ao Rio Grande do Sul ocupar de forma definitiva o estatuto de qualidade dentro do território brasileiro. Esse ativo coletivo Made in RS poderá, e muito, beneficiar as marcas gaúchas.

 

Em recente enquete de Top of Marketing, consumidores de São Paulo atribuíram destaque empresarial a uma empresa de fora do Estado como sendo gaúcha. O erro deveria ser lido por nós como “tão boa que merecia ser gaúcha”, o que não deixa de ser uma forma de elogio a nossa marca coletiva, mas deixando evidente o espaço de projeção a percorrer por nossas empresas.

 

Verifico também a existência de muitos negócios voltados a servir aos consumidores do RS, ou seja, muitas empresas se dimensionaram para o tamanho do mercado gaúcho.

 

É preciso crescer. O mundo está cada vez mais globalizado, isso exige produtos globais e marcas globais. Algumas já saíram da “porteira”. Parabéns Gerdau, Marcopolo, Tramontina, Random e tantas outras pelo magnífico exemplo que estão dando do que significa Made in RS.

 

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