Sugestão de livros

Em "Mercado de Capitais: Uma trajetória de 50 anos" Roberto Teixeira da Costa é testemunha e personagem de uma trajetória profissional de 48 anos, desde 1958, quando teve os primeiros contatos com a Deltec e BIB e, posteriormente, na CVM e Brasilpar.

As mais de 400 páginas do livro dividem-se em três partes: na primeira, o autor mostra como o Brasil construiu um mercado de capitais, desde o trabalho de venda de ações de porta em porta até o mercado mobiliário atual, totalmente integrado ao planeta. É um depoimento rico que fala da prática vivida por alguém que foi protagonista relevante do mercado. Na 2ª parte, foram selecionados artigos e palestras preparados nesse período por Roberto Teixeira da Costa marcando diferentes fases do mercado e de sua vida profissional. Finalmente, um acervo iconográfico registra momentos importantes do mercado, nos quais o autor teve participação destacada.

A obra é uma importante fonte de referência para profissionais do mercado, estudantes de economia, finanças e administração de empresas e estudiosos do desenvolvimento, além de certamente nos ajudar a compreender e melhor dimensionar o que já foi feito nesse setor e também o enorme potencial ainda a explorar.

Editora: Imprensa Oficial do Est. de São Paulo
Número de páginas: 475
Edição: 2007

A tecnologia digital está alterando significativamente as relações entre os homens, e essa modificação se reflete na maneira como as empresas fazem negócios. O marketing digital representa uma importante revolução no mundo empresarial de hoje, mas exige das empresas uma série de mudanças culturais e estruturais para ser implementado. O que mais importa já não é o espaço físico, mas a comunicação, o relacionamento com clientes. Marketing digital procura auxiliar empresários e profissionais de marketing a compreender melhor o potencial dessas novas tecnologias - ligadas ou não à Internet - em ações de marketing e apoiar os profissionais de informática no desenvolvimento de soluções efetivas para suas empresas.

O livro conta com linguagem simples, didática, e mostra como os meios eletrônicos atuais influenciam na rapidez e agilidade do processo de vendas. Atualmente não se perde mais tempo e dinheiro medindo metros quadrados e prateleiras, no espaço físico do varejo, admitindo a imobilidade, quando se tem em mãos uma rede global de comunicação.

Autor: Valter Rodrigues
Editora: Globo
Número de páginas: 224

A obra “Você é o líder da Sua Vida” apresenta a jornada de um profissional em busca de novos horizontes e desafios. Desejando conhecer modelos originais de liderança, ele e sua mulher embarcam numa viagem ao redor do mundo para identificar as estratégias de sucesso na arte de inspirar pessoas nas várias dimensões da vida.

Ao longo dessa procura, o casal faz descobertas que mudam completamente sua maneira de ver a vida, dando início a uma transformadora etapa de crescimento profissional, pessoal e espiritual que o faz compreender a essência da liderança.

Nessa envolvente aventura pelos cinco continentes, somos levados junto com o personagem a conhecer as trajetórias de brasileiros bem-sucedidos em diversas áreas e de líderes de importantes empresas como Nestlé, Gerdau, Masa e Sony. Além disso, aprendemos grandes lições com histórias de vida de figuras como Nelson Mandela, Dalai-Lama e Zilda Arns.

Ao se deparar com experiências tão diferentes, o jovem percebe que não há um modelo perfeito de liderança, muito menos receitas prontas para "chegar lá". Pouco a pouco, descobre que todas essas pessoas têm uma coisa em comum: elas haviam encontrado dentro de si algo que as tornava especiais.
Mesclando ficção e realidade, este livro fala diretamente a cada um de nós.

Ele se destina não só a empresários e empreendedores, mas a pais, médicos, vendedores, advogados, professores, estudantes - ou seja, a qualquer pessoa que deseja se tornar melhor naquilo que faz.

Editora: CAMPUS

Número de páginas: 344

Lançamento: 26/10/2007

O livro apresenta informações sólidas sobre o processo de internacionalização de empresas e o atual quadro de investimentos brasileiros no exterior. Também aponta a importância que o Investimento Direto Estrangeiro (IDE), realizado por empresas brasileiras no exterior, tem no desenvolvimento socioeconômico do país. Destaca a mudança de um paradigma: de antigo "vilão", por exportar empregos que poderiam ser criados no país, o investimento de empresas brasileiras em outros países passa a ser visto como fundamental para o desenvolvimento tecnológico e gerencial dessas empresas, garantindo sua competitividade frente aos concorrentes - e no limite, possibilitando sua própria sobrevivência.

Em dez capítulos, apresenta e comenta as razões pelas quais uma empresa deve exportar, as diferenças entre trading company e empresa comercial exportadora, os tratamentos administrativos das exportações, as modalidades de pagamento e os Incoterms, esclarecendo as responsabilidades do exportador e importador no comércio internacional. O livro contém ainda exemplos práticos que complementam as descrições operacionais sobre as exportações.

O livro traduz as marcas como a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor.

O livro traz recomendações que facilitam a vida dos que têm responsabilidade de controlar a execução de trabalhos nos mais diversos segmentos. São tópicos que, entre outros, abordam o autodesenvolvimento, a criação de uma boa imagem, a maneira de motivar pessoas e de lidar com a turbulência que ocorre entre subordinados e também no contato com clientes.

Precisar, Não Precisa examina o comportamento dos protagonistas do mercado brasileiro de bens de luxo sob uma ótica cultural, fugindo dos clichês que impedem uma compreensão mais aprofundada deste recente fenômeno de consumo em nosso país. Um livro que irá interessar não só a profissionais e estudantes de marketing, comunicação e ciências sociais, como também a todos que, por pura curiosidade, gostariam de saber o que se passa no universo das bolsas Louis Vuitton e dos ternos Armani.

As marcas contemporâneas jamais foram tão potentes e desejadas e ao mesmo tempo, nunca foram tão criticadas e atacadas. O paradoxo é só aparente porque é a mesma dinâmica que explica a centralização da marca no nosso modo de vida e as críticas às quais estão sujeitas. É a crescente interpenetração da economia, do consumo e da comunicação que explica esta mutação, do tipo pós-moderno.

Este livro é o primeiro combinar marca, identidade e imagem e mostrar como administrar a estética em logotipos, folhetos, embalagens e anúncios, e também em sons, odores e iluminação para vender uma ´experiência inesquecível´. Os autores demonstram como lidar com identidade de maneira global e desenvolver espaços e ambientes de venda esteticamente agradáveis. Também tratam do tema emergente de como administrar a identidade corporativa e de marca na Internet.

Administrar uma Marca Legendária requer métodos únicos, diferentes dos convencionais. Requer uma ênfase na vida narrativa da marca e da devoção ao mito praticado pelos consumidores fiéis. Apple, América Express, Nike, Starbucks, Harley-Davidson são marcas que suscitam uma enorme devoção, transformando-se em verdadeiros cultos. Este tipo de lealdade do consumidor não acontece por acaso. As Marcas Legendárias recorrem ao poder eterno das histórias e dos mitos para inspirar clientes e criar mercados.

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Neste livro a autora apresenta um apaixonante estudo de caso destacando por que profissionais de marketing deveriam alocar dólares reais e atenção irrestrita ao maior mercado inexplorado do mundo: o feminino. Exemplos da vida real, extraídos de setores variados corroboram que o marketing para mulheres é uma poderosa ferramenta para a captura de mercado e superação da concorrência.

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O livro mostra como agiram personalidades que estiveram nos bastidores do poder no decorrer da história, além de oferecer 48 estratégias para o leitor aplicar em situações do dia-a-dia e acertar na tomada de decisões.

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O livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre estratégia, resultando em uma criação de novos espaços e uma separação da concorrência. Os autores estudaram 150 ganhadores e perdedores em 30 indústrias diferentes e viram que explicações tradicionais não explicavam o método dos ganhadores. O livro ensina como colocar em prática a estratégia das empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrência um fator irrelevante.

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