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Objetivo

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- O desenvolvimento de ações de comunicação exigem documentos mais estratégicos que facilitem o processo criativo nas equipes. Tanto clientes, como profissionais de comunicação, podem desenvolver materiais mais criativos e inovadores utilizando documentos comprovadamente utilizados em empresas de comunicação mais criativas do mercado.

- Apresentar as diferenças das conceituações teóricas e práticas que possibilitam a criação de briefings de criação que aprimorem o processo de criação de campanhas, projetos e materiais criativos aplicados em ações de comunicação.  O participante deverá compreender e desenvolver  briefings mais estratégicos, e conhecer técnicas que auxiliem o processo criativo da empresa, dos profissionais envolvidos e as decisões que envolvam o processo de aprovação e inovação destes materiais.

Período

Setembro/2012

Datas de Realização

13 e 14/09/2012

Horário

08h30min às 17h30min

Carga horária

16h

Local

ADVB/RS

Ministrantes

João Vicente Cegato Bertomeu

Sobre o Ministrante

Possui graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP 1986) e mestre e doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo ( PUC SP 2001/2008). Atualmente é professor Adjunto Nível I da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) e membro da Universidade Aberta do Brasil (UAB) da Universidade Federal de São Paulo. Foi titular do MBA Executivo na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) na área de Processos Criativos, criou e coordenou alguns cursos de comunicação Lato Sensu da Universidade São Judas Tadeu (USJT): Criação Visual e Multimídia, Criação na Comunicação, Comunicação Empresarial e Estudos Avançados em Jornalismo. Coordenou os cursos de grladuação em Comunicação Social - habilitação Publicidade e Propaganda nas Faculdades Integradas Alcantara Machado (FMU Fiam Faam) e Faculdade Editora Nacional (FAENAC).Tem experiência na área de Com unicação, com ênfase em criação e produção, campanhas de propaganda, promoção e áreas da comunicação integrada ao marketing. Atua principalmente nos seguintes temas: criação estratégica em comunicação, design grafico, direção de arte, redação publicitária, processos criativos em comunicação, processos de criação e produção de materiais didáticos voltados para o ensino a distância, crítica genética, redes da criação, propaganda, campanhas, comunicação integrada, briefings de criação e criatividade. É autor dos livros da série CRIAÇÃO: Criação na propaganda impressa - Cengage/Thomson learning 3a edição (2006), Criação na redação publicitária - Mercado de Idéias (2006), Criação visual e multimídia - Cengage/Thomson learning (2009) e Criação de filmes publicitários - Cengage/Thomson learning (2010).

Programação

Briefing de Criação

• objetivos
• características
• foco
• o processo de criação e o briefing
• profissionais envolvidos
• modelos teóricos
• modelos adotados profissionalmente

 

• Análises de aplicação prática de Briefing de Criação
  • Criação racional
  • Criação emocional
  • Racional x emocional

 

• Análise de processo de criação – Briefing até a campanha final
  • Cases diferenciados

• Oficina de Criação e desenvolvimento de Briefings aplicados em ações diversas da comunicação:
  • Promoção de vendas
  • Propaganda
  • Comunicação Interna e
  • Marketing direto.

Metodologia

Aulas teóricas e práticas

Análise de cases

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