Workshop de Métricas de Marketing

Objetivo

O objetivo do Workshop de métricas de marketing e comunicação é dotar os participantes do conhecimento das técnicas de pesquisa e gerenciamento em Marketing Metrics mais avançadas surgidas nos demais continentes nos últimos anos. Serão discutidos os formatos de aplicabilidade em vários tipos de negócios de nossa economia.

Período

Maio/2012

Datas de Realização

24/05/2012

Horário

08h30min às 12h30min

Carga horária

Local

Sede da ADVB/RS

Ministrantes

Cássio Sclovsky Grimberg

Sobre o Ministrante

Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do RS (PPGA/UFRGS), com cursos de especialização em Marketing (PUC-RS) e International Business Management (London City College – Inglaterra) e graduação em Economia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. É professor dos Cursos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas (FAMECOS/PUC-RS) e dos Cursos Seqüenciais de Varejo e Transporte (FACE/PUC-RS) da Pontifícia Universidade Católica do RS, e ministra cursos abertos e in-company para diversas entidades.

Programação

Conceitos intermediários de ferramentas de marketing
Fundamentos e conceitos de participação de mercado
Métricas de participação de mercado
Métricas de desenvolvimento de produtos e serviços
Fundamentos e conceitos de Brand Equity
Métricas de relevância, aceitação e recomendação
Fundamentos e conceitos de gerenciamento promocional
Métricas de avaliação de campanhas (incluindo Web)
Métricas de gerenciamento do canal de marketing

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