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Objetivo

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Habilitar o participante a entender a importância da inovação no cenário atual de marketing e compreender o que é inovação, suas formas, e a metodologia de desenvolvimento de projetos de inovação.  Refletir sobre a relação entre criatividade e inovação, de forma a conhecer técnicas de criatividade para favorecer a criação de um ambiente inovador nas empresas visando fomentar negócios, melhorar o posicionamento e relação com o consumidor.

Período

Agosto/2012

Datas de Realização

08 e 09/08/2012

Horário

08h30min às 17h30min

Carga horária

16h

Local

Sede da ADVB/RS

Ministrantes

Martha Gabriel e João Vicente Cegato Bertomeu

Sobre o Ministrante

Martha Gabriel

Palestrante internacional nas áreas de internet e marketing. Premiada como melhor palestrante (tecnologia web) em congressos nos Estados Unidos; é professora de cursos de MBA e Pós Graduação da ESPM, pesquisadora e autora dos livros "SEM e SEO: Dominando o marketing de Busca" e "Marketing de Otimização de Buscas na Web".

 

João Vicente Cegato Bertomeu

Possui graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP 1986) e mestre e doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo ( PUC SP 2001/2008). Atualmente é professor Adjunto Nível I da Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) e membro da Universidade Aberta do Brasil (UAB) da Universidade Federal de São Paulo. Foi titular do MBA Executivo na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) na área de Processos Criativos, criou e coordenou alguns cursos de comunicação Lato Sensu da Universidade São Judas Tadeu (USJT): Criação Visual e Multimídia, Criação na Comunicação, Comunicação Empresarial e Estudos Avançados em Jornalismo. Coordenou os cursos de grladuação em Comunicação Social - habilitação Publicidade e Propaganda nas Faculdades Integradas Alcantara Machado (FMU Fiam Faam) e Faculdade Editora Nacional (FAENAC).Tem experiência na área de Com unicação, com ênfase em criação e produção, campanhas de propaganda, promoção e áreas da comunicação integrada ao marketing. Atua principalmente nos seguintes temas: criação estratégica em comunicação, design grafico, direção de arte, redação publicitária, processos criativos em comunicação, processos de criação e produção de materiais didáticos voltados para o ensino a distância, crítica genética, redes da criação, propaganda, campanhas, comunicação integrada, briefings de criação e criatividade. É autor dos livros da série CRIAÇÃO: Criação na propaganda impressa - Cengage/Thomson learning 3a edição (2006), Criação na redação publicitária - Mercado de Idéias (2006), Criação visual e multimídia - Cengage/Thomson learning (2009) e Criação de filmes publicitários - Cengage/Thomson learning (2010).

Programação

Cenário Atual

• Concorrência
• Era Industrial vs Era da Informação
• Posicionamento
• Info-obesidade &  Economia da Atenção
• Era da Relevância e Engajamento – propaganda & conteúdo
• Inovação como diferencial competitivo

Inovação vs. Invenção

• A importância da inovação
• Tipos de inovação
• Metodologia de Inovação
• Como enxergar o óbvio
• Curva de adoção de inovações
• Open Innovation
• Conceitos
• Cases

Inovação & Criatividade

• Relação entre talento e criatividade
• Fatores inibidores da criatividade
• Técnicas de criatividade
• Desafios para a criatividade
• Perfis de pessoas criativas e inovadoras
• Cases

Impacto das inovações digitais na comunicação

Oficina de Inovação e Criatividade

• Os participantes serão divididos em grupos para desenvolver um case de inovação. Ao final, os grupos apresentam os resultados para discussão,

Investimento:

- Associado ADVB/RS:  R$ 1.170,00
- Não Associado: R$ 1.300,00

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